(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月13日消息，最近有消費者反映，其在李佳琦直播間購買的贈品椅在閑魚平臺轉(zhuǎn)賣時遭廠家發(fā)函警告，被要求下架商品。上海大律師事務(wù)所游云庭律師指出，廠家此舉缺乏法律依據(jù)，涉嫌違法壟斷行為。該事件引發(fā)對消費者物權(quán)保障與廠商渠道管控邊界的熱議。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，根據(jù)《民法典》規(guī)定，消費者通過合法購買取得商品后即享有完整物權(quán)，包括使用、處置、轉(zhuǎn)售等權(quán)利。即便是贈品，消費者仍擁有自由處分權(quán)。廠家以"未獲授權(quán)銷售"為由限制轉(zhuǎn)售，實質(zhì)是對消費者物權(quán)的非法干涉。商標法領(lǐng)域的"權(quán)利用盡"原則同樣支持二手交易，正品一旦售出后，商標權(quán)人即喪失對商品流通的控制權(quán)。
廠家在警告函中明確禁止消費者在五大電商平臺銷售產(chǎn)品，其真實意圖在于控制渠道價格體系。通過限制跨平臺流通，廠商可維持不同區(qū)域的高價策略，削弱經(jīng)銷商之間的價格競爭。這種行為涉嫌構(gòu)成縱向壟斷協(xié)議，違反《反壟斷法》中禁止分割銷售市場的規(guī)定。若查實，涉事企業(yè)可能面臨上一年度銷售額1%-10%的罰款。
對于廠家聲稱的"打假"理由，律師指出缺乏證據(jù)支持。閑魚平臺上的個人二手交易與假冒偽劣存在本質(zhì)區(qū)別，廠家在明知是正品二手轉(zhuǎn)售的情況下發(fā)出警告，真實目的是維護價格體系而非保護知識產(chǎn)權(quán)。此類行為不僅損害消費者權(quán)益，更破壞市場公平競爭環(huán)境。
消費者遇到類似情況可采取以下維權(quán)措施：保留購買憑證應(yīng)對平臺核查；繼續(xù)合規(guī)銷售無需理會無理要求；遭遇持續(xù)騷擾時可向市場監(jiān)管部門舉報。電商平臺也需承擔治理責(zé)任，依據(jù)《反不正當競爭法》對廠商濫用權(quán)利的行為采取反制。作為銷售渠道方的李佳琦團隊，應(yīng)當明確表態(tài)維護消費者權(quán)益，必要時終止與問題廠商的合作。
在當前電商深度發(fā)展的背景下，廠商需要重新審視渠道管控策略。通過限制二手交易維持價格體系的做法既不符合法律規(guī)定，也難以適應(yīng)現(xiàn)代消費模式。健全的市場生態(tài)應(yīng)既保障企業(yè)合理利潤，又維護消費者自由處分權(quán)，最終實現(xiàn)買賣雙方的利益平衡。
